捷豹路虎2023年中国市场逆势增长，品牌重塑成果显著

2023年，捷豹路虎在中国市场迎来了可喜的成绩，全年销量同比增长25%，达到106,377台，为此，捷豹路虎集结揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌家族，全面突破市场，以实现可观的增长。捷豹路虎在中国市场的强劲表现不仅体现在总销量上，同时也彰显在每个品牌家族的独立表现上。在这个背景下，品牌成功实施了“品牌重塑”策略，使得揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌家族得以独立发展，为捷豹路虎在中国市场的增长奠定了坚实基础。

四大品牌家族中，揽胜品牌表现尤为亮眼，同比增长达到31%。这主要归功于两款新现代豪华主义全新力作——揽胜与揽胜运动版。这两款车型自上市以来一直备受消费者喜爱，全年累计交付超过25,000台，巩固了其在高端豪华SUV细分市场中的领先地位。而卫士DEFENDER品牌也在2023年迎来了历史性的时刻，卫士DEFENDER 130车型的上市标志着拥有75年历史的卫士DEFENDER品牌家族在华集结完毕。全年，卫士DEFENDER品牌共售出近20,000台车型，同比增长59%，其中卫士DEFENDER 110车型的销量贡献尤为显著。

发现品牌和捷豹品牌也在2023年实现了同比增长，发现车型全年销量同比增长14%，而捷豹品牌的捷豹XFL、捷豹F-PACE、捷豹E-PACE等车型助力捷豹品牌同比增长23%。这表明捷豹路虎在不同细分市场中都取得了令人瞩目的成绩。

捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰表示，“独树一帜的四大品牌家族，助力捷豹路虎以可观的市场增幅收官2023年。品牌重塑，还将进一步夯实捷豹路虎成为全球领先的新现代豪华主义汽车制造商的企业目标。新的一年，我们将持续加码新产品攻势，完善客户体验触点，与经销商伙伴紧密协作，聚焦四大品牌的价值提升与可持续增长，为广大消费者打造真正建立情感共鸣的非凡体验。”

在过去的一年里，捷豹路虎共推出了10余款新车型，包括2024年款揽胜、2024年款揽胜运动版、卫士DEFENDER 130等引领细分市场风向的旗舰之作，以及揽胜SV、全系V8卫士DEFENDER车型等兼具豪华与性能的个性之选。同时，揽胜星脉、发现、捷豹E-PACE、捷豹F-TYPE等车型也紧扣中国消费者需求进行了焕新升级。这一系列的产品推出不仅满足了不同消费者的需求，也展现了捷豹路虎的技术实力和创新能力。

除了产品层面的突破，捷豹路虎还致力于不断布局和完善“新现代豪华主义”客户体验的线下触点。全球首家应用“新现代豪华主义”标准零售门店和揽胜高级定制中心相继落地中国，为用户开拓了更加多元、更加豪华的体验场景。而在中国合资企业奇瑞捷豹路虎迎来了第50万台整车下线的里程碑时刻，并实现国产车型全年6%的稳健增长。

奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山表示：“我们始终坚持创新与深耕本土化，做到为中国市场造车、为中国用户造车。”这种对本土市场的深入了解和服务，成为捷豹路虎在2023年取得稳健增长的关键。

在传播和市场活动方面，捷豹路虎也取得了巨大成功。通过“胜临其境 全新一代揽胜运动版胜境之旅”和“士·英雄本色”等活动，捷豹路虎成功打造了一系列引发受众情感共鸣的传播及市场活动，赋能品牌长期价值的建立。这些活动不仅让用户深度体验了产品的实力，也共同践行了捷豹路虎的品牌理念。

展望2024年，捷豹路虎将继续通过“品牌重塑”策略，强化揽胜、卫士DEFENDER、发现和捷豹四大品牌的独特定位，并深化本土研发体系实力，打造更加适合中国用户的新产品和服务，持续为中国消费者带来独树一帜的“新现代豪华主义”体验。